不得不想去了解一下,百度小程序那些商業(yè)價(jià)值
人氣:135發(fā)表時(shí)間:2018/9/29 9:24:05
最近身邊很多人都在討論研究小程序,再加上騰訊公司對小程序的推廣力度,吸引了越來越多的人來小程序。目前注冊開發(fā)小程序的用戶也是與日俱增,涉及的行業(yè)也越來越廣泛,電商,零售,實(shí)體店,教育培訓(xùn),金融,醫(yī)療美容,餐廳,健身等等。關(guān)鍵詞好多行業(yè)的關(guān)鍵詞目前能注冊的已經(jīng)達(dá)到7-8位了,很多行業(yè)開始到了購買關(guān)鍵詞的時(shí)期了。
小程序到底好不好,到底火不火,小八小程序說了不算,看看市場,問問身邊的人就知道小程序新風(fēng)向標(biāo),不容錯(cuò)過好時(shí)機(jī)。開發(fā)注冊微信小程序的那么多,你真的知道小程序的商業(yè)價(jià)值嗎?小八小程序總結(jié)給你。
一、用戶角度
對于用戶來說,小程序觸及到了PC網(wǎng)頁、公眾號、H5、APP無法觸及到的地方,概括來說它誕生就是幫助用戶解決一些特殊需求的,比如在用戶沒有時(shí)間、想控制手機(jī)內(nèi)存空間、不想下APP等等“尷尬”的時(shí)候,小程序就可以發(fā)揮它的價(jià)值了,概括起來有三點(diǎn):
1、 使用剛需低頻服務(wù)時(shí)。小程序降低了低頻服務(wù)類APP的使用門檻,需要使用時(shí)打開小程序,用完了就可以關(guān)掉,不會一直占手機(jī)內(nèi)存,不想用了還可以刪掉。這用完即走的特點(diǎn)正好滿足用戶使用低頻服務(wù)類APP時(shí)的需求,比如要買車票時(shí)打開小程序,買完票就關(guān)閉它,等要用時(shí)再打開,避免APP一直在手機(jī)里占內(nèi)存卻又很少用。
2、 使用線下的服務(wù)時(shí)。小程序在線下的價(jià)值是最值得的,因?yàn)橛脩粼诰€下消費(fèi)的需求正是“快捷”、“靈活”、“用完即走”。比如在餐館點(diǎn)菜,只需掃描二維碼,就可以接入小程序,立馬就能完成點(diǎn)菜,不必下載APP,也不必公眾號,也不用排隊(duì)等餐館的服務(wù)員,同時(shí)加載速度比H5快,付款方式比H5方便,對用戶來說,可以說是最方便的方式。
3、 滿足特殊場景下的個(gè)性化需求時(shí)。個(gè)性化的需求可能只會持續(xù)一小段時(shí)間,而為了這一小段時(shí)間要去下載APP常常讓用戶覺得心累,比如大家肯定都有這樣的遭遇,今天想看這部電影,下了一個(gè)播放器,明天想看那個(gè)電影,又下了另一個(gè)播放器,這時(shí)候如果使用小程序看電影,就可以切換了,不必在手機(jī)里下一堆視頻播放器。
二、APP角度
結(jié)合小程序?qū)τ脩舻膬r(jià)值來看,小程序?qū)τ贏PP來說有好也有壞,我們分類來說。
1、 對于低頻率使用還沒發(fā)展起來的APP來說,小程序是一個(gè)好事情,因微信提供較便宜及容易使用的資源,與數(shù)以百萬計(jì)的移動用戶接觸。因?yàn)閷@些企業(yè)來說,要么反正無法擁有自己的APP,要么有APP但是沒什么波瀾,APP本身可使用的頻率也比較低,而他們?nèi)绻昧诵〕绦?,就會增加用戶時(shí)間,增加營銷機(jī)會,先利用小程序進(jìn)行營銷,吸引一部分用戶,再引流到APP當(dāng)中,所以對它們來說小程序不但不是打擊反而是有價(jià)值的平臺。
2、 對于高頻率使用的APP 來說,它們雖然沒有被卸載之憂,但需要在損失一定可營銷、高體驗(yàn)的用戶時(shí)間,與多一個(gè)渠道帶來的利益之間權(quán)衡,因?yàn)檎l也不知道小程序會成為他們的渠道,還是說他們?yōu)樾〕绦蜃黾抟隆?br />
3、 而對于中間的夾層,也就是使用頻次一般,簡單的、工具類APP 來說,小程序也許一個(gè)巨大打擊,上文提到,小程序最適用的場景就是“低頻”“服務(wù)”“剛需”,那么小程序很可能會搶掉此類APP的用戶。
三、線下商家角度
而對于商家來說,微信小程序很大一部分的價(jià)值來源于微信,微信將龐大的用戶精準(zhǔn)導(dǎo)流給商家,還能輕松為商家提供用戶的喜好等信息。而且據(jù)小程序團(tuán)隊(duì)介紹,在一段時(shí)間內(nèi)小程序會有一些新調(diào)整,打通更多場景,降低接入的開發(fā)成本和門檻,比如用戶可以在微信“發(fā)現(xiàn)-小程序”里的“附近的店”找到附近的小程序,這樣一來用戶能更便捷地看到附近還有哪些小程序,那么對于商家來說,小程序所帶來客流導(dǎo)入就更大了。那么有人認(rèn)為小程序大部分的價(jià)值隱藏在“線下”,也是不無道理的。結(jié)合以上幾點(diǎn),小八小程序的小編認(rèn)為會比較有價(jià)值的小程序有以下幾種類型:
1、O2O服務(wù)小程序
以餐館為例,對他們來說做一個(gè)app相對不現(xiàn)實(shí),而現(xiàn)在消費(fèi)者只需掃描二維碼,就可以接入小程序,立馬就能看見菜單,從而完成點(diǎn)菜,購物等交易。不僅如此,消費(fèi)過后還會留存用戶信息,相當(dāng)于微信直接給商家對接了會員體系,然后通過微信輕松地了解用戶的消費(fèi)習(xí)慣、偏好,針對性地做推薦、誘導(dǎo)購買、會員優(yōu)惠等。
2、公眾號+小程序
對自媒體來說,小程序的玩法遠(yuǎn)超我們想象。首先公眾號的變現(xiàn)方式有了更多的可能,除了貼片廣告,用小程序開展教育培訓(xùn)也是一種可能;用程序代替H5進(jìn)行營銷推廣也是比較可行的一種模式。最值得期待的是,公眾號+小程序做電商,本來很多公眾號做電商變現(xiàn),有了小程序之后對公眾號來說更加方便了。而企業(yè)號則可以把小程序作為一個(gè)入口,再把流量引回公眾號。小程序功能不斷更新,目前一個(gè)小程序是可以和500個(gè)公眾號綁定了,可以想象開發(fā)了一個(gè)小程序,里面的自帶流量有多大,是不是很賺,重來沒有一個(gè)平臺可以像微信小程序這樣自大這么大的流量。
3、 工具類小程序
工具類的小程序最適用的場景應(yīng)該是“剛需”“低頻”,當(dāng)用戶沒有安裝App,也不想安裝APP,但又想體驗(yàn)在線預(yù)訂,不想排隊(duì),不想支付現(xiàn)金的時(shí)候,工具類的小程序就能發(fā)揮它的{zd0}價(jià)值了,比如到了汽車站、到了酒店前臺的用戶沒有安裝APP的用戶也能通過小程序達(dá)到目的。
4、生活服務(wù)類小程序
生活服務(wù)類小程序雖然和工具類很相似,但生活服務(wù)類的小程序應(yīng)用場景要豐富一些,使用頻率也會比工具類的高,最主要的特點(diǎn)是“及時(shí)”,當(dāng)用戶想知道今天的天氣,想知道此刻的路況,想知道下一班公交幾點(diǎn)來,就會有點(diǎn)開小程序的欲望。
注冊開發(fā)的人是多了,但小程序的商業(yè)價(jià)值你真的知道嗎?微信小程序正式上線后,電商行業(yè)再次沸騰了。面對大好的市場前景,各大電商平臺紛紛推出微信小程序。大家都普遍認(rèn)為這將是電商行業(yè)又一次爆發(fā)的機(jī)會。